在2020年的这个开春,疫情之下的各行各业都显得有那么些吃力,跨界营销的土壤似乎也变得更艰难了一些.
在这样舆情十分敏感，艰难的形势之下，大多数品牌都小心翼翼地采取沉默或保守的方式进行品牌营销推广。不过即便是社会情绪较为低落、不安的时刻，品牌也惶惶不安之际，仍旧有不少品牌涌现，去传递温暖人心的力量，这其中就有一直以“独身只身也要照顾好自己本身”为品牌暖心初衷的拉面说，作为速食界的“跨界大户”，这次它和长期以来有着独特治愈特性的999感冒灵联手，率先于“寒意”现状下展开暖心破冰行动。
【 深入人群洞察,展现联名高度】
拉面说与感冒灵在前期阶段就选择对目标人群进行深入洞察,发掘“泛大众人群”对于“暖事”的内心诉求.无论是在特殊疫情时期,承受着社会舆情下的“情绪寒冷”,还是在日常生活中的爱情、职场、社交难事里,无论眼下的生活如何不顺心意,依然都对于美好的事有所期待.
根据这一洞察，品牌之间将食与“药”结合，以“嘘寒问暖，面面俱到”的形象，创意推出“吃货门诊”的概念， 在这个有点冷的春天里，用“一碗心灵鸡汤暖人心”，展现了两者品牌之间联名的高度。
【以视觉撩拨味觉的内容,给予品牌温度】
在创意内容的呈现上，拉面说也由外包产品做引入,借用999感冒灵熟知的通用药物品牌做包装,将“吃货诊所”的概念彻底打透,以诊断“冷病”构建出#来一剂治冷良方#的大主题,传达情绪里的“寒冬”总会过去,“暖意”一定会到来.
包装的形象也完美融入熟悉的999元素,乍一看像是一碗“感冒灵口味”拉面,十分吸睛,噱头十足.
以门诊的形式,将食与“药”做结合,非处方中药式的包装让整个“吃货门诊”的概念更加鲜活,激发受众对联名拉面治愈性的感知,同时传达,难关中别沮丧,好好吃饭,保持健康,对生活始终抱以期望才是硬道理.
手机移动支架-(通运贴)、玄米茶-立刻有冲剂(劲)和病历记事本等诚意周边,不仅再次打穿“吃货门诊”的概念,也让整个联名礼盒别开生面
选品上,拉面说用了鸡汤来通感“心灵鸡汤”,借势999感冒灵品牌独有的温暖特性, 有着“治愈” “免疫”的品牌形象,结合拉面说的“健康”“安心”“暖意”,向用户传递“冷事”总会被暖化、情绪“感冒”也能被治愈免疫的温情，开启品牌与用户之间的情感触点.
围绕产品周边，拉面说更用插画的形式，去回顾每个年轻人“遇冷”的场景,捕捉当下年轻人生活中的种种“冷病”.将联名拉面拟人化,构建五个“负能量”的生活痛点, 以小故事的形式来呈现联名拉面的治愈性,激发情绪共鸣,同时结合感冒灵“暖暖的”特性,贴近产品卖点,为产品进行赋能，赋予这碗鸡汤面更具安抚人心的力量.
整个传播的调性上，拉面说选择了暖心+魔性的形式并行,以更贴近年轻人喜欢的方式去呈现联名特色和产品卖点，不仅要走心,也要洗脑.结合魔性浮夸的演绎,打击用户痛点,再现都市里的“寒冬”,形成情绪共鸣,满足用户对“暖”的诉求.
【精准矩阵布局,把握营销准度】
从联名产品的设计及传播理念的设定，这次拉面说的传播主要聚焦于2个层面，贴近年轻人，以年轻的品牌形象搭建与年轻人对话的窗口，在这基础上，为新品发布赋能，让受众从了解品牌、喜欢品牌到尝试接触，一步一步对品牌产生粘性，从而转化为品牌粉丝。
针对这样的营销诉求，拉面说一边传播年轻人喜闻乐见的物料，来引发受众对于联名事件的声潮，另一边，联合微博KOL、站外友商联动和站内聚划算欢聚日流量助力，引导受众了解产品，并对其进行种草导流，结合曝光与种草，形成完整的线上营销闭环。 无论你是被联名暖心的洞察所打动或是因为品牌魔性和年轻的姿态而关注到它，亦或是收到了“吃货”达人的种草，这一次拉面说借势联名的营销，不仅赋予产品情感色彩，也让产品与消费者进行深度链接，实现了对人群的精准触达。
【结语】
在众多新品牌不断崛起的时代下，在消费升级的浪潮下，拉面说联手感冒灵，以产品级的合作向业界展示了为产品加码赋能、触达年轻群体共同情绪的高端玩法，仍旧实现了品牌形象与口碑的双丰收。不仅提炼强化了品牌内在，更是焕发了品牌新的生命力。同时也期待有更多诸如拉面说的年轻品牌，用更有趣、更富有创意的方式去对话年轻消费者，积极打入年轻用于聚集的流行文化圈层，产生更好的情绪共振。
2020年的初春已到来,拥抱发生的所有,暖事一定会来。
