在互联网经济时代,品牌间的跨界合作已经司空见惯。两个看似毫不相干的行业主体,却能脑洞大开,创造出令人眼前一亮的全新产品。在营销上,既创造出全新的经济刺激点,又能借助双方影响力,提升品牌价值,达到双赢的结果。
跨界联名的本质就像是两个品牌的“恋爱”。虽然外在不同,内在却需要高度契合。近日,YIDO亿朵和三好坏男孩就在2020年的“520”来了一场珠联璧合的“恋爱”。
一个是中国最有态度的原创设计师雨具品牌,一个是中国最具人格体的独立博客电台。两个毫无联系的行业,相互独立的品牌,挖掘彼此相同的品牌调性,大胆融合,火花四溅,产生奇妙的“化学效应“,让产品焕发活力。
图一三好坏男孩电台成员
此次双方推出的联名款产品为“非常難受”伞。这是一款名为“非常難受”,用起来却“非常享受”的高街伞。该产品针对空缺的男士防晒伞市场,主打“防晒不分男女”的概念。
图二“非常難受”伞产品图
产品延续三好坏男孩衍生品牌F.C.N.S的经典配色,太空黑与柠檬黄碰撞,诠释出别样的街头时尚。“非常難受”伞兼具美观性与实用性。伞面使用YIDO亿朵特有的NSH纳米超疏水科技,仿生荷叶效应,滴水不沾。伞内首创彩胶印刷工艺,UPF50+,强效防晒。
图三“非常難受”伞产品图
相关数据显示,三好坏男孩的活跃用户规模不断扩大,堪称电台界的“流量收割机”。对于YIDO亿朵而言,三好坏男孩是战略合作的最佳拍档,借助三好数年沉淀的用户流量,一方面,YIDO亿朵降低获客难度和成本,形成新的用户增长点,另一方面,拓宽品牌传播渠道,有助于树立品牌形象,提升品牌影响力,最终激发消费。
对于三好坏男孩而言,和亿朵的合作则是流量变现的必经之路。通过跨界三好与粉丝群体产生高粘性的互动,带来全新体验,为粉丝创造更多惊喜和附加值。从电台到潮牌,三好实现了品牌的跨维度建设,持续释放品牌流量价值,汇聚品牌势能。
图四“非常難受”伞产品图
YIDO亿朵与三好坏男孩此次合作堪称联名跨界的教科书。打破双方品牌的局限,凝聚力量,互相借势,联合营销。
对于所有品牌而言,营销套路脱敏、消费者注意力阀值触顶是普遍需要应对的问题。YIDO亿朵x三好坏男孩此次的联名跨界为我们打开了品牌发展的新思路。在娱乐至上的时代,给消费者带来更多新鲜感和体验感,才是重新拓宽消费市场,增强品牌效应的不二法门。
