7月17日,宽窄巷子入驻天猫旗舰店安逸上线暨天猫理想生活川调主题街启动仪式在成都宽窄巷子盛大落地。天猫Club x宽窄巷子打造首个天猫理想生活川调主题街,联合淘宝直播、天猫美食“家乡的味道”,带来超级川调美食品鉴、联名款绿茶火锅底料和宽窄巷子探巷直播,为消费者带来川调安逸理想生活体验。
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天猫Club x 宽窄巷子:打造首个天猫理想生活川调主题街
在天猫Club x 宽窄巷子打造的天猫理想生活川调主题街,消费者不仅可以通过街道的道旗、户外屏幕等,感受浓浓的主题街的氛围,还可以在这里体验川调特色文化和美食品鉴。
针对首个天猫主题街在宽窄巷子的落地,天猫人群营销负责人穆尔表示,“天猫Club x 宽窄巷子理想生活川调主题街的打造,是天猫体验营销和景区IP合作的深度创新,通过主题街的合作形式,打造品鉴会等多种体验业态,让消费者通过视觉、味觉等场景化体验,更具象的感知川调安逸的理想生活方式”。
在天猫理想生活川调主题街启动仪式现场,川剧变脸表演传达四川当地传统文化艺术;玫瑰、兰花等花材搭配辣椒、花椒等元素呈现的花艺,则将四川美食与花艺艺术进行有机融合;熊猫汤圆则带来特色的四川icon美味。值得一提的是,启动仪式现场进行川剧x猫公仔变脸,打造天猫形象糖画,将天猫形象与四川传统文化跨次元结合。
消费者可以在现场参加天猫Club超级川调美食品鉴会,以好玩有趣的方式感受川调美食文化。麻辣是四川的地域美食文化特色,消费者通过看、闻等不同方式,感受辣椒、花椒的辣度、麻度;现场摆放不同种类的香料,可进行有趣的天猫猫头拼图;川菜的灵魂是川味调料,清炖、白灼、葱烧等不同的清淡味型菜品,与川味调料进行融合,变身神奇川菜。
对于宽窄巷子和天猫的深度联动合作,天猫粮油速食负责人鹏骞表示,“天猫将全力打造宽窄巷子文化IP和电商相融合的案例,将四川美食架构于宽窄巷子的背景下,点燃新的产业机会,形成文化、旅游、美食、内容与零售相结合的宽窄生态,让消费者体验来自四川的‘家乡的味道’和川调特色美食文化”。
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探巷直播:在线感受川调理想生活
天猫Club和宽窄巷子合作,联合淘宝直播、天猫美食“家乡的味道”一起为消费者带来“宽窄巷子川调探巷直播”,通过场景化的直播方式,垂直类美食KOL探巷直播,让消费者云上感受川调安逸理想生活。
淘宝直播食品村播负责人淇蓝针对本次探巷直播表示,“宽窄巷子和淘宝直播的合作,将有力促进淘宝直播新经济在成都的爆发,将电商直播作为成都经济新名片。在线下商圈,淘宝直播将帮助成都建设更多线上新商城,推动线上线下深度融合,实现百万人‘云逛街’的盛况,给成都市民带来全新的购物体验。”
如果你来宽窄巷子,可以探秘非遗传承糖画,感受老成都的甜蜜记忆;品尝成都地道小吃“糖三炮”;感受特色传统文化院落;到川调火锅店逛一逛,涮涮火锅,享受作为吃货的快乐。
上图为主播在进行宽窄巷子美食探巷直播。
这么多有趣的体验内容,快来到天猫Club x 宽窄巷子打造天猫理想生活川调主题街来打个卡,体验一下成都的安逸生活吧。
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宽窄巷子景区IP年轻化突围,和天猫共创体验营销新玩法
成都宽窄巷子作为四川旅游文化IP,本次成都文旅集团旗下成都宽窄文创投集团和天猫的合作,通过新奇有趣的体验,吸引更多年轻人的关注和打卡。
天猫Club和宽窄巷子打造联名款的新奇货品“绿茶火锅”底料,将绿茶和火锅跨界结合,让消费者在吃火锅的同时,又能感受茶香和解腻。
天猫理想生活川调主题街的打造,更是天猫Club和宽窄巷子在合作模式上的创新和突破,通过深度的主题街合作,超级川调美食品鉴会,让消费者沉浸式感受川调安逸生活。
探巷直播则是一次场景化直播的尝试,将线下新鲜有趣的内容上翻到线上,吸引线上用户到线下打卡,实现线上线下的人群共享。
在未来,宽窄巷子还会和天猫体验营销探索更多的合作模式,为消费者呈现更多的川调安逸理想生活方式,让我们拭目以待!
