如今,随着千禧一代的崛起,消费升级、产品细分、渠道多样化,洗护市场也迎来了巨大的变革,尤其在大众对头皮健康管理的关注与日俱增的当下,头皮健康管理俨然成为了洗护市场的下一个风口。
一瓶多能时代终结!头皮健康管理——洗护行业 3.0 时代的抓手
随着消费升级和头皮头发养护需求不断细分,过去一瓶多能的时代已经结束,如今消费者的需求正在朝着“一洗一护”甚至“一洗多护”大踏步发展。当前,高压的生活节奏、不规律的作息习惯、不科学的饮食结构、环境污染,等等诸多问题均导致了头屑、头油、脱发等头皮问题逐渐被放大,随着头皮健康管理的需求增加,头皮养护受到越来越多的重视。
对此,阿道夫头皮头发研究院专家谈到:“头皮是全身老化最快的部位之一,头皮老化的速度,是脸部皮肤的6倍,是身体皮肤的12倍。头皮的薄弱程度仅次于眼皮,近70个穴位密布,使得头皮成为全身敏感的部位。如果头皮生态平衡遭到破坏,就会出现头发头皮的健康问题。轻者则表现为头油、头痒、脱发、头屑多等,重者则会使身体内部环境失衡,导致内分泌失调等亚健康问题,可谓牵一发而动全身。”
有数据显示,99%的人受各种头皮问题困扰,约有35%存在脱发少发、头皮头发油等问题;头屑头痒占比高达34%,同时,还有约1/5的人存在头发干枯受损易折断等问题。行业数据显示,中国脱发人群大概有2亿人,且在持续增长中。头皮问题已成为现代人的一大健康困扰,切实有效的头皮健康管理迫在眉睫。
阿道夫,打造 全球高端洗护市场的中国标准
上述种种,从中国洗护市场的风向也可看出端倪。中国洗护市场零售额到2021年预测将达到536.36亿元,但洗护市场的增速却正在放缓,2018年增长仅仅只有1%,一些功效型产品甚至出现负增长。不过,值得注意的是,头皮护理这一细分品类却逆势而上,增幅高达24%。
而纵观全球市场,预计到2023年底,全球个人洗护电商市场销售额将达1816.0亿美元,全球洗护市场规模的扩增也体现出高端洗护行业的稳定发展。以阿道夫为例,2018-2019年为起始,阿道夫线上销量首次力压国际巨头连续霸榜,并荣获央视“新中国成立70周年70品牌”的至高荣誉。2020年“双十一”更是一举创下网络销售总额3.28亿的逆天记录。
阿道夫头皮头发研究院专家分析指出,洗护行业进入3.0时代,产品研发首先要具备匠心精神。因头皮和头发的生理结构不同,富含大分子调理剂的洗发水可以平滑发丝毛鳞片,但不能彻底完成头皮清洁,甚至可能残留在头皮上加重头皮负担。头皮头发应当分开护理,不要妄图一个产品对抗所有问题。
作为中国高端香氛洗护第一品牌的阿道夫,秉承“头皮年轻态,头发更健康”理念,集合皮肤学、生物学、植物学的科技力量,倾力研发前沿科学理念与科学配方,针对头皮头发问题,研发出精准、卓越、健康、绿色的新型洗护产品。
阿道夫6重健康护理新标准洗发水,集“冰护理、热护理、养护理、姜护理、香护理和零硅油护理”6大类型于一身,功效各不相同,通过交替使用,可有效避免头皮产生耐抗性,从而有效激活头皮微循环。同时,为了强固“6重健康护理”产品的养护功效,阿道夫将“茶麸”这种对于洗发、护发、养发及固发健发具有显著功效的绿色天然植物,添加到了系列产品当中。将天然植物成分与高科技理念融会贯通,不仅加速激活头皮微循环,同时可深度改善头皮、头发生态环境,使头皮、头发长期保持年轻态、健康态,真正做到了用“爱的味道,守护头皮头发健康”。
”颠覆传统单一洗护方案,重新定义头皮护理新标准“——阿道夫正在用硬核实力践行着承诺,也在引领着新国货的出海时刻。
