FAIRWHALE男装全新LOGO
一路走来，马克华菲男装在不断创新与颠覆。2002年，运动风风靡全国，中国时尚圈展现繁荣趋势，于是FAIRWHALE SPORT男装应运而生。2004年，运动风逐渐被休闲风取代，牛仔品类大行其道，品牌为了满足广大青年的时尚需求，敏锐地把握市场方向，迅速调整品牌重心，以全新风格填补和占领市场空白，并更名为FJ。十余年间，作为一个独具“艺术”气质的本土设计品牌，FJ用多彩的印花，精致新颖的细节设计，开辟了独特风格，并用其产品与品牌精神，让中国年轻人与“时尚”可以说是“第一次亲密接触”，并帮他们塑造了更自信、更有魅力的独特人格。
FAIRWHALE男装品牌形象升级历史
随着马克华菲男装15年的市场深入渗透和发展，产品已扩展到鞋服、眼镜、配饰等诸多类别。线下实体店铺总量现已超过1000家，并在生活方式领域影响着广大消费者，倡导艺术化的生活。在短短15年间，中国服装市场，消费者的审美、观念态度、生活方式却发生颠覆式变化。新一代消费者是充满活力与激情的一代，也是自由地游离在品牌文化中的一代。因此，灵敏地引导趋势，保持品牌力，持续占据消费者注意力和心智，是赢得市场竞争的关键!在慎重审视市场、消费者和品牌自身之后，马克华菲男装决定全新升级品牌形象，注入年轻与潮流态度，赋予品牌新生，崭新出发!
FAIRWHALE 全新升级LOGO
本次品牌全新升级最显著的变化莫过于品牌形象的更新，以艺术为品牌DNA的马克华菲男装，不仅更新简化了品牌名称为FAIRWHALE(马克华菲男装)，更创新设计全新的品牌LOGO。在众多的艺术流派中探寻，最终确立以年轻现代又极富视觉冲击力的欧普艺术为品牌视觉艺术风格，力图展现出马克华菲男装更年轻、更潮流、更新锐的一面!全新LOGO FAIRWHALE整体设计采用欧普艺术手法，LOGO符号图形是以英文LOGO中的两个A字母组成的双三角倒立图形，有着欧普艺术独有的视错感。整体呈现未来先锋简约的概念感，代表了品牌对艺术、前沿科技、潮流设计以及品质至上的坚持。
FAIRWHALE男装品牌VI示意图
升级后的马克华菲男装，重新设计了整套VI(Visual Identity)应用。灰绿(主)、浅灰、墨黑、本白四色为品牌标准色，在未来亲密贴近消费者，以艺术而又不失潮流、活泼的视觉语言与用户对话。
除了形象外，作为马克华菲男装品牌最核心的生命力——商品，为契合全新品牌定位年轻潮流的表达需求，也进行了创新性的变革。今年秋季，全新的潮流艺术男装系列商品即将上市!年轻多彩，释放个性的潮流系列;内敛极简，独具潮流艺术素养的艺术系列;随性舒适，自然真实的生活系列;都将以崭新姿态呈现在消费者面前。
升级后的马克华菲男装以“做生活的艺术家”为品牌价值主张，鼓励新一代青年们关注自我未来，拒绝沉闷、枯燥，自由地去表达、去创造，从不同的角度去探索生活的艺术，发现更有趣的事物。而这也与其全新品牌定位“潮流、生活、艺术、体验”完美契合，亦是统筹品牌未来发展以及商品营销的关键。年轻潮流的生活方式，是消费者所需要的，也是马克华菲男装一直努力去营造的。
FAIRWHALE男装潮流艺术家示意图
未来将给消费者留下较大印象冲击的，应该是马克华菲男装第六代概念店——“潮流艺术家”了。品牌VI欧普艺术的奇幻魅力在这里得到淋漓尽致的释放。让人产生视觉错觉的试衣间，随处可见的科技感十足的灯光线条，极简潮流的装饰风格，将会给消费者们带来完全不同的体验。
更改品牌名称、形象、以及定位，当一个品牌历经15年的发展，却依旧敢于如此大刀阔斧地去颠覆自己的时候，我们完全有理由去期待全新马克华菲男装的到来!就在今年7月，全面升级的商品究竟有多年轻多潮流，全新的第六代概念店——“潮流艺术家”有哪些不同之处，又有哪些潮流艺术体验，届时皆可到店一探究竟!
【品牌故事】
FAIRWHALE男装(马克华菲男装)，原名FAIRWHALE JEANS男装，2017年4月品牌全新升级后正式更名。FAIRWHALE成立于2002年，是马克华菲集团旗下最大的潮流艺术男装品牌，以独特的图案艺术、创新艺术工艺和潮流廓形，为渴望潮流装扮的年轻消费者而设计。品牌定位于“潮流、艺术、生活、体验”，主张“做生活的艺术家”的精神概念，和年轻人一起用自己个性的方式去探索、玩乐、创造、体验生活，表达自己最真实的声音和态度。
