2018年5月22日-23日，网易考拉海购联手全球九大知名商超推出“海外商超日”活动，旨在打造“全球+精选”的自营品牌，为当下的“帝系少女”们提供高品质的线上购物体验。据悉，此次活动除了推出多项优惠活动，以“武媚娘”作为商超日核心人物形象的H5更是引爆网络。
足不出户就能买遍全球超市，网易考拉海外商超让消费者真正实现了“全球超市躺着逛”的目标。此次“海外商超日”，网易考拉海购携手瑞士最大零售商Migros、丹麦国宝级有机高端超市Irma、德国最大的日用品超市Rossmann、英国给皇家提供食品的高端超市Waitrose、有着80余年历史的德国商超连锁Lidl、德国零售巨头之一Rewe、西班牙知名商超Ingles、韩国大型综合超市Emart等全球九大知名商超，采用“全球+精选”的策略，为消费者提供高品质的全球好物。
在选品上，相比于其他电商超市，网易考拉海外商超更注重精选当地国家当地人民日常使用的爆款，将美容彩妆、母婴、家居个护、环球美食、营养保健等诸多领域高口碑高性价比的好货一网打尽。另外，“海外商超日”上线临近520之际，为贴合节日气氛，网易考拉海购还推出了“520狂欢大礼包”、“99任选12件”等强力优惠，切实为用户提供众多福利。
据了解，在网易考拉海购的整体消费结构中，消费能力最强的目标消费者主要集中80、90后的白领阶层。这类群体懂生活、会生活，对生活品质有着有高性价比高质量的要求，并具备全球化的视野，更趋向于选择全球好货。而网易考拉海外商超将定位精准化，选择25-35岁为主的精致主妇作为主消费群体，并推出“帝系少女”的概念，充分地展现海外商超的自我优势，增强了在一众商超中的竞争力。
近年来，故宫IP已经成为新的潮流引领者，其中多个相关人物形象倍受年轻人的喜爱。网易考拉海外商超通过精准的消费洞察，选取精致主妇“武媚娘”作为海外商超日的核心人物形象，并上线以武媚娘为IP形象的创意H5《高能实况!搞定帝系少女》。超巧借故宫文化这一大IP，将商超功能特点进行年轻化、时尚化的解构，和消费者愉快地撩了起来。
这样的营销方式不仅触发消费者的强烈共鸣，也扩大了活动的传播影响力。在微博、微信、QQ群等多种社群传播方式的联动下，网易考拉海外商超H5一经推出，迅速霸屏社交网络，引发转发狂潮。除此之外，#搞定帝系女友武媚娘#的主话题更是登上微博热门话题排行榜前五。
伴随着消费升级的进一步深化，对于品质生活的追求开始下沉到更年轻的群体当中。网易考拉海外商超的上线，不仅实现了用户更精准的附带，同时通过海外直接采购的模式，也为消费者带来了更多的切实福利。
