如火如荼的世界杯终于落下帷幕，按照惯例，在世界杯到来的前一两个月，彩电市场有望迎来销售小高峰。然而如今彩电行业的发展不容乐观，根据奥维云网数据显示，4月份全国彩电市场销量303万台，同比下降9.4%，环比下降15.5%;5月彩电市场销量302万台，同比下降3.0%，环比下降0.5%。
如何打赢这场突围暗战，不少彩电企业纷纷推出了一系列的破局计划。
硬件：难 触消费痛点 ，等待爆发时机
在品质消费的当下，通过创新的显示技术来提高产品品质是目前的趋势。目前，以TCL、三星为首的品牌力推量子点，LG、康佳等品牌力推OLED，海信则聚焦在ULED和激光领域。
然而，这些技术的发展并未带来销量的增长。一方面是因为家电下乡的政策红利提前引爆了家电市场，房地产限购等因素加大了彩电销量的负担。另一方面则是因为这些技术尚处于发展初期，站在消费者角度，他们很难感受到技术上的明显区别。换句话说，现阶段彩电技术没有触及消费痛点。
尽管如此，百年彩电发展历史证明，当彩电技术取得飞跃性突破之时，就会迎来彩电行业的一轮大洗牌。纵观现在的彩电市场，OLED显示技术风头正盛。预计不久，就会出现可以卷起或折叠带走的OELD电视，而电视的观看效果也正从平面走向3D，让人们身临其境的全息投影技术也正在攻克.......
日前，康佳发布新品V1，不仅使用LG Display提供的原装OLED面板，而且率先在业内实用8K的超级解码，足以应对未来5-10年的内容升级要求。可以预见，当技术的革新真正触动消费者痛点时，以康佳为例的彩电技术引领者将有望厚积薄发，实现弯道超车。
软件：发力智能生态，用户运营成新增长点
在硬件和技术的“红海”竞争越来越白热化之际，软件渐渐成了彩电业的黄金“蓝海”。
奥维云网副总裁董敏表示，到了2017年底，中国市场包括智能电视和机顶盒在内的OTT智能终端的累积保有量达到了2.3亿台，激活量达到了1.7亿台。很多主流的品牌在2017年底的智能电视终端保有量终端都达到了500万台以上的，达到了可运营的级别。
根据奥维云网的大数据，今年3月份中国智能电视的日均开机率达到了40%;3月中国智能电视的日均活跃用户首次突破了5000万。奥维云网预测，今年国内OTT广告市场会达到50亿元，比去年再翻一番，明年会超越100亿元。
当前，以运营为主的软件支持正成为电视业保证青春活力的重要手段，而康佳在日前的发布会上也特别提到了用户+超级生态的发展思路。
据了解，康佳电视在实现用户运营的同时，坚持打造全体系的智能生态链，深入布局“平台+内容+终端”生态，目前已拥有易柚系统、用户系统以及大数据系统，全面满足“千人千面”的定制化内容和精细化运营;同时依托强大的平台基础，以开放的生态布局，深度搭建影视、教育、音乐、游戏、健康等生态内容，建立起综合化的内容运营体系。
同时康佳电子科技也在发力家庭物联网业务，助力落地智慧家庭建设，未来将会推出有更多的智能设备，从而直接触达千万家庭用户。未来，康佳电子科技将会重新定义大屏，通过完善的生态体系，改写内容与用户的互动机制，改变传统制造业公司的形象，成为打通平台、内容和终端的全链级生态公司。
业内人士表示，内容付费、广告分成、生活服务等将成为电视业的新增长点，如今在电视上点咖啡和外卖也不再是新鲜事。
