双11十周年这场席卷世界的营销，到底玩了些什么？

2018-11-02 17:53:53 阅读：319548

　　如果提到品牌联合打call你会想到什么?微博互动?联合海报?还是一个线下合作实体店?

　　事实上，在国内消费者为双11的各种宣传”奋不顾身”时，世界各地的大牌们也开启了【为天猫双11盛典疯狂打call】的创意旅程!相较于去年的传统展示式打call方式，各大品牌今年的创意玩法不仅令人眼前一亮，也更让人感受到了他们对于双11的热情和巧思。

　　兰蔻在巴黎埃菲尔铁塔前折了一支纸飞机，用红白相间的色调和散落满地的快递纸盒为双11庆生。

　　安热沙在巴塞罗那的阳光沙滩中组织一场独属天猫双11的快闪活动。

　　怡丽丝尔在伦敦租了一条豪华游轮，让它徜徉在泰晤士河的怀里，并在这温暖的氛围中为消费者提供了一场浪漫又惊喜的浸入式话剧。

　　SNP在纽约的时代广场为双11来了一场刷屏的庆生展示。

　　小狗电器在广州地铁用喜庆的中国红喜迎双11十周年。

　　以上这些，品牌联手天猫共筑消费者狂欢盛典的创意打call方式，全部来自于“天合计划”的全球点亮活动。“天合计划”全称是天猫品牌联合营销计划(TMALL CO-BRANDING PROJECT)，可以在不影响品牌原有市场投入的情况下，基于阿里提供的数据赋能，定向开通的站内触达通道，帮助品牌提高全域可持续运营消费者的能力与效率。

　　作为当前国内电商平台的巨头APP之一，天猫观察到很多国际品牌进入中国市场会出现“水土不服”的现象，“天合计划”的出现便是阿里巴巴希望帮助品牌，更好的适应中国市场和瞬息万变的消费者思维的产物。

　　它利用阿里领先的数据分析技术，不仅让天猫以最快速度完成了从单一销售渠道到传播+销售+服务三位一体式平台的转变。也对商家日常运营数据进行整合分析，为具体品牌提供更精确的消费者洞察和更适合品牌的运作方式。帮助其创建目标受众喜爱的多屏互动场景式营销，全面提升流量利用的确定性和效率，尽全力帮助品牌做出最适合中国市场的数字化运营策略。

　　但是，如果你以为2018年的“天合计划”只是一场世界品牌的全球打call，那便小瞧它了，因为今年的“天合计划”不止有创意十足的品牌打call，还有首次阿里系经济体联动。

　　天猫双11十周年之际，阿里巴巴首次打通旗下22个BU，阿里生态首次“番号统一“，全面参与2018双11活动。这次的经济体集结使得双11不再只是一场电商大促活动，而是真正成为了覆盖从衣、食、住、行到吃、喝、玩、乐的全消费场景式全线营销。

　　如果十年前的双11 只是一场新销售渠道的探索，那么今年的阿里生态ALL IN战役则让我们更清晰的看到了一个数字化运营的新未来。它不再只是关于消费而是在消费方式、消费习惯、消费融合等等一系列内容之下的大更新。所有阿里系商业端口流量互导、互通然后交叉营销协同，不仅做大了整个“双11”的流量池也形成了一个更全貌、精准的双11消费客群的“画像“，使平台数据价值更为精准。

　　作为阿里巴巴经济体“全球玩”的重要一环，国民旅行APP飞猪的全球点亮活动充满了独特的浪漫气质。它携手好莱坞环球影城、新加坡圣淘沙名胜世界、佘山世茂洲际酒店等7大旅行品牌，在天猫双11十周年用魅力十足且充满设计感的全球点亮活动，让全世界看到新旅行联盟的力量，也让大家感受到世界旅行越玩越过瘾的视觉震撼。