动作频频吸睛不断 从康师傅绿茶看康师傅如何夺得饮料领域冠军？

　　在8月7日新华网公布的《食品品牌竞争力评价体系》报告中，康师傅饮品力压可口可乐、农夫山泉、王老吉这些强势品牌成为饮品领域的冠军，引发了行业人士的关注。据报告分析，康师傅绿茶品牌管理能力对于公司整体品牌竞争力的影响非常大，而品牌管理能力主要体现在营销、粉丝互动、话题互动等方面。结合日前康师傅绿茶的“活力加酚”主题日活动与今年的品牌营销动作，可以窥见康师傅饮品的整体实力。

　　康师傅绿茶品牌代言人易烊千玺出席 “活力加酚日”释放精彩活力

　　8月14日，康师傅绿茶携手品牌代言人易烊千玺在南京举办了“活力加酚”主题日，数千人参与了这场活力Party，超两千万观众进行了在线观看。康师傅绿茶清新活力操、加酚Showtime、康师傅绿茶花式特调等一系列活动，都让观众过足了眼福。康师傅绿茶品牌代言人易烊千玺更是化身品鉴师，对康师傅绿茶的三款产品——进行了逐一点评，并且深度参与了康师傅绿茶花式特调环节，为观众们呈现了不一样的康师傅绿茶花式特饮。活动现场如活动主题一样，活力满满。

　　本次康师傅绿茶“活力加酚日”还有一个重头戏，那就是印有康师傅绿茶代言人易烊千玺形象的限量“活力加酚瓶”也正式公布了。自今年3月康师傅绿茶牵手品牌代言人易烊千玺后，粉丝们就纷纷表达了对康师傅绿茶产品的支持。本次康师傅绿茶发布“活力加酚瓶”，也是对粉丝热情的进一步回应，另一方面又通过瓶身与消费者进行情感沟通，传递品牌清新活力的态度，倡导年轻、积极的生活方式。据悉，康师傅绿茶“活力加酚瓶”天猫平台已同步发售，众多粉丝已经在微博发出了购买晒图。

　　康师傅绿茶动作频频，话题不断 深度传递“活力加酚”

　　其实康师傅绿茶“活力加酚日”的顺利举办、“活力加酚瓶”的广受关注，只是康师傅绿茶“清新活力”布局的一小环，康师傅绿茶自3月份牵手品牌代言人易烊千玺，就已经开始了康师傅绿茶的“活力加酚”布局，吸睛不断。

　　今年3月，康师傅绿茶在官方微博上正式宣布签约品牌代言人易烊千玺，借助代言人本身活力向上、健康阳光的形象，开启了品牌的清新活力新旅途。仅当条官宣微博就获得了百万转发，新代言人的影响力可见一斑，随之康师傅绿茶也得到了更多的曝光。据《2019年中国文娱金数据》上半年数据显示，康师傅绿茶与品牌代言人易烊千玺的关联度近次于可口可乐，在饮料品牌代言效果排行榜中位列第二。

　　随后，康师傅绿茶趁热打铁，推出了由品牌代言人易烊千玺领衔的全新品牌TVC，在产品形象上进行了全新升级。6月份的时候，康师傅绿茶又发布了符合年轻人话语体系的《寻茶微电影》，这是康师傅绿茶在产品视频创作上的全新尝试，以目前的潮流趋势去贴合消费者，用年轻人熟悉的方式与他们进行沟通。在哔哩哔哩等新媒体平台上，该内容获得了网友的自发传播，取得了不错的反馈。

　　随后康师傅绿茶又在抖音上发起了#康师傅绿茶活力加酚#挑战赛活动，邀请《街舞2》人气选手AC、JC俊、阿K入伙Battle。通过明星艺人向大众发出有力号召，用康师傅绿茶进行驱走困乏的挑战接力。康师傅绿茶通过抖音挑战赛这种年轻消费者喜闻乐见的传播方式，用产品和广大受众进行了互动与沟通。这种方式也赢得了网友们的热烈关注，该抖音挑战赛已经获得了超4亿的播放量。

　　从牵手康师傅绿茶代言人易烊千玺、发布清新活力操、拍摄《寻茶微电影》、开启抖音挑战赛到近日“活力加酚日”的举办与“活力加酚瓶”的上市，康师傅绿茶一步一步稳扎稳打，通过“活力加酚”这一关键词，找到了一条活化品牌利益点的营销之路，深度传递了品牌清新活力的调性，树立了品牌年轻、活力的形象。康师傅绿茶每一步都能够在年轻消费者中赢得关注，站在饮料行业营销的前方。

　　管中窥豹，从康师傅绿茶一系列营销布局中可以看出康师傅饮品的深度谋略，康师傅为饮品行业的冠军也就不足为奇了。据悉，康师傅绿茶的“活力加酚日”与“活力加酚瓶”只是一个开始，更多活力体验即将上线，让我们拭目以待吧。