“名人故土之争”，人们习认为常。西施、李白、曹操、诸葛亮、朱元璋、曹雪芹……这些前史人物的“所有权”都曾引发剧烈论争。可是这一次，“战场”竟然延烧到神话人物：影片《哪吒之魔童降世》热映，引发了全国4地的一场“哪吒故土之争”。
可是，万变不离其宗，五花八门的“论争”背面都是经济利益之争。
跟着文旅特征乡镇商场的火爆，名人IP成了“香饽饽”。凭借名人效应进步曝光度，带动当地的旅行文明工业，本是一件功德。可是，假如争下某位名人的 “所有权”，只是建个公园，立些雕塑，卖点纪念品，简略“复制粘贴”，然后“大火爆炒”，这种开发形式是难认为续的。刚被摘牌的“乔家大院”景区就是前车之鉴。
文明工业的开展是一项系统工程，需求政府、企业、学界等多方协作和探究，以构成独具特征的文明定位。一味“蹭抢手”，最终只能落得“一地鸡毛”。从这个意义上说，此消彼长的“名人故土之争”反映出某些地区在文明资源开发使用方面的急于求成。
那么，环绕名人IP，怎么构成独具特征的城市文明工业？来自国内外的成功经验告知咱们，打造名人IP绝非立个“牌坊”那样简略，它更应该是一种浸入城市肌理的存在，它不只是诉说着前史，也与人们当下的日子休戚相关——
例如，“漫画之乡”浙江省桐乡，依托丰子恺、沈泊尘等一批漫画大师的“名人效应”，活跃打造“漫画圣地”，开办漫画学校，树立漫画发明基地，主办漫画刊物，“子恺杯”全国漫画大展现已举办了12届……类似地，在莫扎特的故土萨尔茨堡，到处都是以他的姓名命名的修建，音乐家的印记遍及城市的角角落落。不仅如此，萨尔茨堡开发了一系列关联性文明工业，将“音乐”元素做到了极致：这儿一年的音乐节和文明节多达4000多场，萨尔茨堡音乐节更是被誉为全世界水准最高、最富盛名的音乐节庆；《音乐之声》取景地也是当地的抢手旅行道路。在这些城市里，人们在日常日子中就能逼真地感受到名人的文明气味。
丰子恺漫画
成功的背面，是对文明资源的发明性转化，是前史与当下的有机结合。这需求社会各界一起协作——探本溯源，学界做好名人文明研讨，防止“惹是生非”；企业考虑这些资源能不能转化为工业优势，构成文明工业的规划效应；平衡学术的静态研讨与企业的利益先行，政府怎么扮演好“摆渡人”的人物……
可见，使用当地名人IP打造文明工业链，只要遵从文明工业本身的开展规律，阅历这样的“小火慢炖”，名贵的文明遗产才干“活起来”、“火起来”，成为一座城市共同的文明符号，别人学不来，也夺不走。
作者：陈瑜
修改：陈瑜
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