咖啡是星巴克的魂灵，杯子是星巴克的圣器。
说出来你或许不信，星巴克做杯子现已有22年前史 了，硬是靠着杯子这门生意，在商场中立于不败之地，更成果了咖啡文明之外的杯子文明 。
以至于网上流传着风趣的说法：咖啡是星巴克的魂灵，杯子是星巴克的圣器。
1 咖啡仅仅副业，杯子才是主业
星巴克明里卖咖啡，暗里整天捣鼓的却是怎样环绕“日子方法” 这四个字搞工作、搞工作、搞工作！
事实上除了猫爪杯，每年圣诞、情人节、万圣节、新年等等特定节日，星巴克都会例牌推出一系列限制杯子。
时刻追溯到1997年和1998年，那时刚出道的圣诞假期杯走的仍是紫色高雅风。
不论你喜爱与否，横竖靠着杯子在全球掀起论题赚足声量 ，星巴克认第二，或许没人敢认榜首。
22年来，星巴克的杯子也从蹭节日抢手刷存在感，一度翻身为节日的标志 。
年轻人到星巴克买杯子更成为日常习气 。每次星杯一出新款，总能稳稳当当地让年轻人掏空钱包。
而遇到抢手爆款时简直都是瞬连续货，乃至还能引来黄牛党，价格翻炒到原价的10倍。不是跟你恶作剧，历年的经典款在ebay上轻松叫价五六千元也是常事。
2 为星杯注入盛行文明基因
联名放大招，让人越买越上瘾
但星巴克觉得这还不行，由于一旦顾客的热潮退去后，没有继续性的招引点 跟进的话，几天的热烈终会沦为败笔。
所以星巴克除了自己玩，还变着把戏拉上其他美妆、时髦潮牌、手作演员等等一同玩，“密议”着把人家的粉丝也拉过来才肯罢手。
除了甄选潮牌这些惯例方法，星巴克还要显示自家文明基因，拉来日本匠人，结合日本当地传统工艺，推出「JIMOTO made series」限制系列，这个城市限制系列现在现已出到第12弹了，也是求过于供的抢手款。
不仅是自拍伴侣，仍是构思和脑洞的载体
抢到星杯在社会化媒体晒一轮，都现已是底子的惯例操作了。
更有意思的是，艺术家也好，一般网友也罢，都会自发把星杯作为构思和脑洞的载体。
在各种联名的推重之下，这股星杯的潮流愈演愈烈，而不同风格的品牌又反过来为星杯注入新的特性。比照把它当成一个杯子，人们好像更乐意将它看作是年轻人身体上不可分割、 乃至是崇奉的一部分。
3 咖啡之外 另一个可被认同的身份符号
白领们、潮人们拿着星巴克咖啡走在路上自身便是移动广告，现在还要每年出几轮定量杯子强占你的办公桌、你的家，更何况，星巴克底子都没花多少钱，事实上是还要你毫不勉强掏钱，就轻轻松松赚来了365天的免费广告位 。
这不得不让人惊叹，星巴克即使是卖个杯子，感觉都是鄙人一盘很大的棋！
其实一开始，星巴克仅仅单纯地想蹭节日抢手卖卖杯子罢了。不过，假如仅仅普一般通的走量货，那和别家的周边底子没差异，所以星杯又被赋予了生命力。
借力节日抢手、美妆潮流、手做工艺等盛行文明不断为星杯制作新论题 ，并且你永久猜不到它下一次会去勾搭哪个潮牌，要出什么样式，这种为群众继续不断发明的惊喜感 真的很吊胃口，也天然而然地势成了群众对星杯的黏性。
有的年轻人乃至还自嘲，“去星巴克不是买咖啡，买杯子才是我的日子常态。 ”
确实，在产品挑选众多的时代，人们不再仅仅为功用层面买单，而是寻求心里需要与精力体会。
星杯能风行22年，天然有其值得被保存下来的“价值与魂灵”，再透过不断发明，这个“魂灵”才得以习惯并留存在各个时代。假如说咖啡是为产品买单，那星杯的背面，则是为一种典礼感、一种精力体会买单。
这不是乱枪打鸟，而是产品与日子方法体会共同打透，星巴克能成为世界级品牌不是偶尔，而是必定。
